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国产灭蚊灯如何做成“全球好品牌”

来源:未知 时间:2021-07-26 15:58

  “为什么国产灭蚊灯缺乏‘全球好品牌’?因为多数灭蚊灯生产企业缺失的东西太多了!”

  作为一个2009年才起步的中国家电品牌,格林盈璐用了6年时间晋升为中国灭蚊灯市场的一线年,格林盈璐灭蚊灯线年,格林盈璐还将携部分型号产品进驻中国沃尔玛……这一系列动作的背后,难道没有企业的“宏伟愿景”作支撑么?

  “没错,格林盈璐的就是要做成‘全球灭蚊灯领导品牌’。”潘雪力补充,作为国产灭蚊灯的领导品牌,格林盈璐在向“全球好品牌”努力的道路上,香港六会彩手机开奖结果,收获了不少经验。分享这些经验,也许能让更多同行和格林盈璐一道,成就灭蚊灯行业的“全球好品牌”。

  “灭蚊灯是小家电,但小家电的技术含量并不‘小’——不论外形做得如何花哨,灭蚊灯最核心的还是灭蚊效果,而支撑灭蚊效果就是产品的技术研发。”潘雪力总结,“所以技术研发一直是我们最重视的生命线。而市场上大多数灭蚊灯生产厂商,甚至没有自己的研发团队。”

  据《南方日报》报道,2014年10月,广东省质监局抽查了省内31家企业生产的电灭蚊器具40批次,不合格产品发现率高达70%。

  “产品合格率低,背后的原因就是技术水平不过关,而这正是国内多数灭蚊灯生产企业的通病——人工、原材料价格都在上涨,他们还要打价格战,所以只能从产品研发、材料使用上缩减开支。”潘介绍,在同类产品还在“纠结”于产品的合格率时,格林盈璐继续加大研发投入,深耕产品的升级换代。2015年,格林盈璐推出第四代灭蚊灯新品GM915和GM916。“新品在很多结构和细节上进行了升级。比如风动闸门,解决了原来漏斗式防逃逸装置蚊虫进去后可能逃走的问题,实现了捕蚊的高效率。”据介绍,格林盈璐目前已拥有国际、国内等专利40余项。

  “天猫人气排名第一算不算证明?”潘雪力笑言,市场是技术的一块“试金石”:技术做好了,市场份额自然就上来了。市场份额上来了,做品牌就不再是一件难事。

  记者分别搜索了天猫平台上“灭蚊器”、“灭蚊灯”的人气排名,“格林盈璐”果然名列第一;而在京东平台上,格林盈璐GM912G的累计评价已达1000条以上,好评率100%。

  潘雪力介绍,因为品牌认知度高,格林盈璐成为不少同行“学习”的对象,有些厂商甚至直接照搬格林盈璐的产品说明和广告语,配上低价策略,“这样做短期内可能赚到一些钱,但消费者终究会根据使用效果投票,仿冒者失去的将是未来的市场。”

  据了解,格林盈璐灭蚊灯在中国大陆上市前,已在全球20多个国家和地区积累了一定的市场和用户满意度,产品也相继获得美国 ETL、欧盟CE、德国GS等国际标准认证。“而这些都是格林盈璐达成‘全球灭蚊灯领导品牌’愿景的条件之一。”

  浙江杭州一位灭蚊灯代理商曲先生告诉记者,灭蚊灯市场瞬息万变,这几年,“十大”灭蚊灯品牌几乎“年年换血”,而格林盈璐灭蚊灯却“年年推新品,年年都好卖”。

  “格林盈璐不是最早做灭蚊灯的企业,但却是行业内‘跑’得最快的企业。”潘雪力介绍,“众多‘无名’灭蚊灯生产企业和格林盈璐的差别,归根结底还是理念的差别:其他企业只要‘挣快钱’,不愿创新,所以只能做产品,不能做品牌;而格林盈璐从来没有停止过创新的步伐,因为我们的目标是‘全球灭蚊灯领导品牌’。”

  “创新是格林盈璐发展的内在动力。一方面创新可以用来应对市场上的仿冒行为——我们要在对手‘山寨’之前推出新品;另一方面,创新更是对消费者灭蚊需求的‘理解和回应’,甚至是消费者需求的‘引导者’。”潘雪力介绍,消费者对灭蚊灯产品的要求是“安全”、“高效”、“安静”、“节能”、“美观”……而格林盈璐研发团队所做的,正是围绕这些需求在研发和设计上的不断改进和探索。

  中国工程院院士柳百成指出,我国制造业还面临诸多矛盾,较为突出的三大问题之一就是创新能力不强。据统计,我国的创新能力指数及全球竞争力指数在世界上仅位于25名到30名左右。

  5年4次创新,格林盈璐的创新速度也许能为它“全球灭蚊灯领导品牌”的企业愿景做一注脚,而对中国大部分灭蚊灯生产企业而言,“全球领导品牌”的目标或许需要从“品牌”理念的转变开始起步。